Es el proceso cognoscitivo que permite interpretar y comprender el entorno. La percepción incluye la búsqueda, la obtención y el procesamiento de información. Selección y organización son palabras claves para definir percepción, es común que personas diferentes perciban en forma distinta una situación, tanto en términos de lo que perciben en forma selectiva como en la manera en que organizan e interpretan lo percibido.
De acuerdo a esto la selección, organización e interpretación son procesos de la percepción:
· Selección: La percepción selectiva se refiere al hecho de que el sujeto percibe aquellos mensajes a que esta expuesto según sus actitudes, intereses, escala de valores y necesidades. La selección de estímulos esta influida por: Naturaleza del estimulo: tamaño, color, luz, forma, detalle, emplazamiento, etc.; Aspectos internos del individuo: expectativas, motivaciones...
· Organización: una vez seleccionados los estímulos las personas los clasifican de modo rápido asignándole un significado del modo en que varia según como han sido clasificados, obteniéndose distintos resultados.
· Interpretación: Es la ultima fase del proceso perceptual, que trata de dar contenidos a los estímulos previamente seleccionados y organizados.
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